SERM-стратегия: как её реализует агентство?

Подготовка и реализация SERM-стратегии – это задача, которую есть смысл делегировать агентству. Дело в том, что построение репутации в поисковой выдаче (или SERM) требует опыта. Пока далеко не все маркетологи и предприниматели им обладают, так на направление относительно новое. В этой статье мы расскажем, как SERM-стратегия обычно реализуется через агентство.

SERM-задачи делятся на 4 основных блока:

• Аудит поисковой выдачи
• Посев и продвижение на первые строчки выдачи положительного контента
• Вытеснение или изъятие нежелательных ссылок из ТОПа поиска
• Регулярный мониторинг и аналитика

При реализации SERM-задач специалисты агентства должны настроить работу на этапе внедрения SERM-стратегии, потому что это всегда самый сложный момент. Например, необходимо провести аудит поиска, оценить общий репутационный фон, который складывает на основе поисковой выдачи. Далее на базе аудита готовится график регулярности публикаций положительного контента на тех или иных площадках с их последующим иSEO-продвижением на первые страницы выдачи.

Кроме того, агентство будет полезно привлечь для отражения информационных атак и построения системы защиты от возможных репутационных рисков в будущем.

В ходе реализации SERM задач агентство может предоставить глубокую аналитику и подробный мониторинг репутации. После того, как все процессы отлажены, заниматься SERM могут и сотрудники внутри компании с периодическим привлечением экспертизы репутационного агентства.