Позиционирование личного бренда: разные тактики и стратегии

Позиционирование вашего личного бренда основано на том, как аудитория воспринимает вас относительно конкурентов и других похожих персон. Очень важно отстроиться от конкурентов, показав свои положительные стороны в наиболее значимых для ЦА характеристиках. Подробнее о позиционировании личного бренда читайте в нашей статье.

Правильное позиционирование личного бренда позволяет достичь очень важной цели — запомниться аудитории. Причём запомниться теми чертами или свойствами, которые по-настоящему важны для конкретной ЦА.

В одном случае это может быть открытость публичной персоны, готовность впустить подписчиков в свою жизнь максимально близко: через сторителлинг, фото, видео, трансляции, а, главное, искреннее общение.

В другом случае лояльность аудитории зарабатывается за счёт высоких профессиональных навыков, опыта и уникальной экспертизы. Всё это нужно не только иметь, но и грамотно упаковать и преподнести людям, обязательно добавив элемент своей личной истории. Это подчеркнёт вашу уникальность.

Сегодня к привычным понятиям b2b и b2c бизнеса прибавился human2human бизнес, то есть, когда человек продаёт человеку. Это может быть такой же курс/линейка косметики или одежды, как у многих других, но личность автора этих продуктов становится решающей. Люди покупают у тех, кто им близок по духу, на кого они хотят быть похожими или кто вызывает у них яркие эмоции. Именно поэтому личный бренд приобретает такое большое значение.

Как внедрить правильное позиционирование личного бренда? Существуют разные тактики. Расскажем о нескольких из них.

• Найдите свою узкую специализацию или то, чем вы отличаетесь от других.
• Используйте глубокие темы для контента: истории ошибок и их преодоления, инсайты в процессе обучения, сторителлинг о невидимой стороне бизнеса и т.п.
• Показывайте путь своего становления как бизнесмена в динамике: за этим всегда интересней наблюдать, чем за статичной «картинкой» и др.

В эпоху информационных перегрузок и высокой конкуренции найти своё место в сознании потребителей может быть непросто. Грамотное позиционирование личного бренда позволит достичь этой цели.